2023国货彩妆行业趋势洞察报告（彩妆市场）

2023国货彩妆行业趋势洞察报告（彩妆市场）

　　 报告出品方：巨量引擎&引力传媒/p>

　　 国货彩妆品牌经历过线上红利快速崛起阶段，也正在经历着彩妆投融资热度放缓的趋势变化。面临流量红利退却、营销成本高企的现状，昔日靠烧钱营销占领市场地位的新锐美妆品牌需要回归理性的营销道路，尤其是研发门槛、消费者忠诚度相对较低的彩妆赛道。

　　 国货彩妆品牌无疑将走上品牌升级之路，聚焦于打造深入人心的品牌响力，而且行业的营销方法和工具都将进阶到更加科学化、体系化的维度。品牌方一方面需要借助经典的理论体系来积淀品牌管理的功力，一方面也需要借助前沿的大数据和分析工具来指导具体的营销落地动作。

　　 2017年以来我国化妆品零售发展势头良好，年均保持在10%左右的增势；2021年，我国化妆品零售总额首次突破4000亿元大关，达到4026亿元。2022年，由于响，行业遭遇首次负增长，也是化妆品市场最艰难的一年。而2023年回暖明显，1-6月零售总额同比增长了8.6%，上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史水平。预计2023年持续增长将再次突破4000亿。

　　 2彩妆铁皮红经济崛起，抖音、小红书等社媒成为重要流量。以完美日记、花西子为代表的国货新锐品牌抓住流量红利迅速崛起，开始占据美宝莲、欧莱雅等大众彩妆份额；2019年以李佳琦、薇娅为代表的超头达到巅峰，加大了国货品牌知名度；2021年抖音渠道崛起，孕育着新的成长机会，未来也将贡献重要增量。

　　 抖音电商卖场渠道强化，彩妆市场稳定高速发展，是新锐彩妆品牌培育和成长的重要阵地。

　　 伴随着消费者的彩妆心智、抖音电商心智的增强，消费者在抖音平台消费彩妆的意愿度提升，近一年抖音平台的彩妆销售额整体呈稳步上升态势。

　　 彩妆市场类目下，面部彩妆生意贡献占比，销售额占比达%+，而增速也保持在%以上；眼部彩妆、唇部彩妆、美妆工具销售占比水平相近，且均处于高增长态势。男士彩妆为高潜增长类目。

　　 年轻消费群体是彩妆消费主力军，对国潮持积极态度。从消费群体看，彩妆的主要消费群体在18-岁。

　　 考虑到消费者年龄构成及消费能力，卡位大众价格带的国货新锐彩妆具备发展机遇。