2022年京东双11美妆护肤品类数据回顾

2022年京东双11美妆护肤品类数据回顾

　　 在美妆护肤市场中，回望去年双11，虽然期间品牌在市场中的销售表现有升有降，但根据京东发布的数据来看，不少美妆品牌仍在京东双11期间取得了亮眼成绩，其中，赫莲娜等9个品牌成交额同比增长超。

　　 下面，鲸参谋带大家来回顾一下2022年双11期间美妆护肤整体市场及重点细分市场的销售表现。

　　 2022年双11期间，京东美妆护肤行业累计销量00万+，销售额约亿+。

　　 销量维度：面膜在所有类目中的销量排名k22，累计销量超过1000万，占比约23%；其次是乳液和洁面，销量分别为0万+和0万+，占比分别约为12%和10%。

　　 儿童表演彩妆图片：套装/礼盒在双11期间的累计销售额将近15亿，排名k22；其次是乳液/面霜、面部精华、面膜、眼霜、洁面，其中，乳液/面霜、面部精华的销售额均在10亿以上。

　　 2022年双11期间，美妆护肤TOP10品牌（韩国彩妆排行榜）排名如下：雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、SK-II、资生堂、珀莱雅、赫莲娜、玉兰油、后、海蓝之谜。

　　 鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东平台上面部护肤市场的总销量为00万+，环比增长约%，同比增长约7%；销售额为亿+，环比增长约212%，同比增长约4%。可以看到，面部护肤市场的增长势头较好，且环同比来看，市场中的品牌数、店铺数和商品数也都呈正向变动。

　　 在面部护肤市场的热销品牌中，排名k22的是雅诗兰黛，2022年双11期间，雅诗兰黛的销售额约4.7亿，占比约8%；其次是兰蔻和SK-II，两品牌的销售额都在3.9亿左右，占比约6%。

　　 另外，在TOP10品牌中，环比来看各品牌的销售均有大幅度的增长，其中，雅诗兰黛的销售额环比增长约10%，赫莲娜的销售额环比增长约12%。另外，同比来看，赫莲娜和珀莱雅的销额同比涨幅较大，均超过。

　　 接着来看彩妆市场。鲸参谋数据显示，2022年双11，京东香水彩妆市场的销量为0万+，环比增长约%，同比则下降约24%；销售额将近9.5亿，环比增长约121%，同比则下降约15%。可以看到，彩妆市场环比有一定幅度的增长，但同比上年同期，彩妆销售呈现下滑。

　　 彩妆市场中，迪奥、肌肤之钥和圣罗兰这3个品牌的销售额较高。2022双11期间，迪奥销售额将近00万，肌肤之钥和圣罗兰的销售额都在00万左右，且3个品牌的市场占比均在5%以上。

　　 同比来看，受彩妆大盘下滑的响，热销TOP10品牌中多数品牌的销售呈现下滑，不过肌肤之钥、香奈儿和纪梵希这三个品牌则逆势上升，销额同比增长分别约为%、13%和%。

　　 再来看一下男士护肤市场的大盘情况。鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东男士护肤市场的销量将近0万，环比增长约%，同比下降约16%；销售额为3.7亿+，环比增长约%，同比下降约19%。

　　 同彩妆市场相似，环比来看，男士护肤市场呈现一定幅度的增长，但同比上年来看，市场销售呈现下滑。

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