知名品牌官宣下架所有商品暂别中国市场

知名品牌官宣下架所有商品暂别中国市场

　　 长江后浪拍前浪。随着国货美妆的崛起，外资美妆在国内化妆品市场的绝对优势已经开始瓦解。一些外资化妆品牌的故事并不好讲了。

　　 据北京商报报道，近日，美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布将于3月底下架所有商品暂别中国市场，这距离其进入中国市场不足五年。

　　 e.l.f.不是k22个退出的品牌，近两年，伊蒂之屋、美宝莲、露华浓等被众多消费者熟知的外资平价彩妆品牌相继离场，而这背后是本土平价彩妆的兴起。

　　 2月20日，曾经风彩妆码红彩妆品牌e.l.f.在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布了这样一则公告：因全球策略的调整以及客观因素的响，e.l.f.将在2023年3月日起暂别中国市场，天猫旗舰店、抖音旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。

　　 e.l.f.这个彩妆品牌对很多年轻人来说并不陌生。e.l.f.是时尚平价彩妆品牌，是美国代表性的平价彩妆品牌之一，流行于美国、英国、澳大利亚等国。

　　 在2016年左右，彩妆行业风头正盛时，诸多国外的化妆品牌进驻中国拓展市场，e.l.f.就是其中之一，e.l.f.的散粉和高光产品半妆彩红爆款。

　　 2018年4月，e.l.f.正式入驻天猫平台，平价是e.l.f.给消费者最直观的感受。e.l.f.天猫旗舰店产品价格显示，其产品价格基本在百元以下。

　　 “这几年国货彩妆发展快速，挤占了外资平价化妆品牌的市场，很多外资化妆品这两年在国内都是亏损的。”一行业人士告诉彩妆顺序e.l.f.这样撤离的外资彩妆品牌很多，多数都是无声无息地关店，连公告都不会有。

　　 一周前，Revlon露华浓对外宣布，露华浓天猫旗舰店发布声沐彩妆