贝玲妃网店全关它曾是我的人生腮红

贝玲妃网店全关它曾是我的人生腮红

　　 “我上大学时就在用它的眉笔，一直很火啊，怎么突然变成了这样，到底发生了什么？”

　　 近日，美国彩妆品牌贝玲妃（彩妆蛋是干嘛的）分别在天猫、京东、抖音三大线上渠道发布公告称，店铺将在2024年1月28日正式关闭。

　　 这代表着这一美国品牌将结束在中国的所有线上业务，今后国内消费者只能从丝芙兰不化彩妆店购买产品。

　　 贝玲妃进入中国16年，是许多后的美妆启蒙，品牌旗下的眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英乳前妆等人气爆款，不夸张的说，占领了一个时代的化妆桌。

　　 和贝玲妃有着类似情况的海外品牌有很多，居高不下的价格，尴尬的品牌定位，在新一代年轻人看来，可能还真是讲究性价比的本土品牌更香。

　　 “从开始学化妆以来，贝玲妃的极细眉笔已经用了十几根，可以说是最爱的眉笔。流光飞舞蜜粉也好用，是时代的眼泪了。”

　　 许多人在听说其“撤离中国”后，都表示一时很难相信，曾经这么火的牌子，引领了一代人的时尚风潮，身边人都在用，怎么说关就关了？

　　 2007年，贝玲妃正式进入中国大陆，在上海开设首店，开店首日创下品牌销售纪 录。随后几年迅速扩张，几乎每个 一线城市的百货商场一楼，都能看见“benefit”的专柜。

　　 与此同时，它借助入驻丝芙兰，进一步扩大在二三线家门店，临沂、江门、达州等城市也能买到。

　　 时尚复古的彩色包装、漫人物造型、的门店梳妆台，让它在不同时代的年轻人中都能学彩妆哪家好红。

　　 在19年被LVMH收入麾下后，借助资本力量贝玲妃开始大踏步的全球扩张。

　　 根据2021年全球知名眉部产品销售额估算，贝玲妃在全球市场都名列前茅；LVMH介绍其“每两秒钟就有一款眉部产品售出”。

　　 品牌当年的数据显示，反恐精英脸部底霜还是欧美排名榜首的妆前乳，平均每14秒售出一支。

　　 但同样是在2021年，贝玲妃突然开始调整中国的线下渠道，商场专柜大面积主动撤柜，保留丝芙兰柜台的同时，将销售重心放到了线上渠道。

　　 在此之前，它2017年先后在天猫和京东开设旗舰店。2021年实体店调整后，才转而主力经营线上门店，并入驻了抖音，想打入移动端市场。

　　 根据相关数据显示， 2017 年到 2021 年，中国彩妆彩妆起名电商销售规模从 亿元猛增至 240 亿元。

　　 虽然早就入驻了天猫和京东，但这段时间的主要供货浪费在了线下，错过了线上渠道的成长期。

　　 另一方面，在李佳琦们天天高呼着“把价格打下来”的电商时代，贝玲妃的品牌定价已经无法适应新一代年轻群体的消费习惯了。

　　 以拳头产品眉笔为例，目前在旗舰店中在售的两款分别为1元和2元。而近几年兴起的国货品牌中，几十元的人气款式比比皆是。

　　 十多年来它一直打造青春可爱的人设，价格却是刚踏入社会的年轻人们承受不起的，加上缺乏有竞争力的新产品，被时代淡忘就成了必然。

　　 贝玲妃此次在公告中表示：订单接收、客服通道和会员权益兑换等服务将开放至2024年1月28日23时分。之后产生的售后问题，可拨打品牌400热线联系解决。

　　 截至发稿，该品牌的天猫、京东旗舰店依然有商品在售，抖音店则已经清空货架。

　　 至于线下店，信息显示目前只有上海、北京、广州、深圳四个城市还有专门店，其他城市还剩零星销售点。这和当初的火爆形成了鲜明对比。

　　 作为进入中国最早的高端美妆品牌之一，贝玲妃如今的落寞并不是个例。近几年，一个个熟悉的名字都在集体淡出人们线年，美宝莲陆续关闭了除屈臣氏外的所有中国线下门店和柜台;与其同属欧莱雅的另一个彩妆品牌3CE，宣布线日终止运营。

　　 到了去年3月，露华浓终止了天猫旗舰店的经营。这个19年就k22次进入中国的老牌美国彩妆的经历更是曲折，2013年宣布退出中国，到了2016年又在天猫回归，最后还是屡战屡败。

　　 除了美宝莲、露华浓这些相对知名的品牌，国外彩妆新秀在中国市场也是节节败退，美国的e.l.f，以及曾经风靡一时的悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆，在近几年都陆续撤出中国大陆市场。

　　 这些老外离场的背后，是中国本土彩妆品牌的快速崛起，它们更愿意迎合消费者需求，善于营销，借助电商带货和新消费模式早早在年轻人中站稳了脚跟。

　　 在这个流量为王、把年轻人当做k22消费力的时代，最重要的其实还是价格因素。

　　 和国内“性价比”越来越卷的彩妆品牌相比，原本那些海外的“评价彩妆”顿时没了优势，如果为了保持品牌调性不愿意自降身价，主动退出其实是更合适的选择。

　　 不过目前来看，贝玲妃的拥趸也不必太过担心，即便没有方便的线上渠道，至少还能在丝芙兰买到习惯使用的眉笔、腮红，暂时没有完全退出中国市场。

　　 在这些国外美妆品牌之外，你是否愿意在本土品牌中寻找平替呢？欢迎在留言中说出你的想法。

　　 唐尚珺回应第16次参加高考：大家觉得我为了金不断复，但更多的是不甘心

　　 今日热点：EXOCBX起诉代表欺诈；火箭少女六周年合照......

　　 2场0-0，直接改变3队！欧洲杯11队晋级16强，还有5队提前出局

　　 安徽科大学：2024年省内计划总招生人，老师解答物理组、历史组该怎么填报#安徽 #2024...