REC的秀是彩妆的20

REC的秀是彩妆的20

　　 今日，在上海18时尚艺术中心，彩妆品牌REC以彩妆秀的形式，带来了“PAPA RED NIGHT”品牌发布会。作为娇兰佳人旗下的彩妆品牌，REC正在以“REAL EASY COOL”的态度快速切入市场。

　　 整个发布会现场被红黑色空间填充，秀台的构架则辅以科技感十足的红色铁管。在体验区，REC的明星产品错落有致地摆放在红色亚克力展台之上。展台边则配以流动的品牌文字，直观传达出REC鲜明独特的品牌DNA。

　　 在彩妆秀的现场，REC邀请到18位各具个性魅力的酷女孩，从模特、时装KOL、独立音乐人、服装k21，到普通素人，她们一起组成REC girl gang。本次彩妆秀摈弃掉了传统的动态走秀模式，而是采用自动传输带， REC girls均以静态展形式定点站立，她们的时装也均以“黑红白”色调为主。与此同时，在大屏幕上也在实时播放女孩的真实动态景象，在动静之间形成鲜明的觉对比。

　　 事实上，从后台走向生活的REC自2014年诞生起，就定位在时尚专业彩妆。REC品牌的灵感也是瑞丽彩妆模们的随性记录自我，REC鼓励年轻人记录下自己的真实和个性时刻。

　　 作为EPO时尚集团与娇兰佳人集团合力打造的彩妆品牌，REC一诞生就从线下切入，除了娇兰佳人连锁店渠道，还在一线城市拥有自营的单品牌店，同时还在天猫开设旗舰店，未来REC还会逐步扩大自营店数量，并开放代理。

　　 本次发布会的主打产品是哑光唇膏号色“PAPA RED”。在色彩上，“PAPA RED”的灵感来源是年代迪厅中抢眼的橘红射线。整个唇膏采用了方管设计，特制的管身会在开合之间发出“PAPA”声，特色十足。

　　 在REC看来，面对年轻人的个性化需求，传统广告已经很难全面满足。因此，在本次发布会现场REC邀请到了众多的KOL，希望更加精准地链接品牌与目标消费者。REC让COOL GIRL成为明星产品的首批体验官，再通过不同的渠道以不同的形式，将产品的真实体验传递给消费者，引起消费者的购买欲。

　　 在产品上，REC全线产品从研发、原材料到制造均选择与全球一线供应商合作，目的在于为消费者打造“看到就爱上，用过一次就离不开”的惊喜产品，打造“时尚+科技+专业”的高性价比产品。目前REC产品的主力价位为100-300元。

　　 REC称，眼妆将是其在2019年的主要发力点，原因在于眼妆盘在年轻群体的渗透率正在不断增加。多色眼盘也是当下社交媒体的讨论热点。“我们将以年轻人的语言，用一种意想不到的有趣方式，来打造Real 、Easy 、Cool的新系列产品。”

　　 现场某代理商表示，娇兰佳人进入彩妆市场，非常有勇气。“国内的化妆品市场被几个巨头垄断，四大家占了%的份额，对于这些品牌来说，彩妆只是锦上添花，而REC品牌在进入彩妆市场后，作为单品牌还是需要承担不小的营收压力。”

　　 另一位代理商则直言，彩妆的单价太低，便宜的眉笔也只需十元，而一些的口红也降价到百元区间，REC的压力不小。