2023日韩美妆遇冷中国美妆火出国
2023日韩美妆遇冷中国美妆火出国
日韩美妆的遇冷还在继续。12月26日，“年底进口化妆品价格跳水几乎腰斩”登上微博热搜，北京商报护肤品彩妆发现，这种价格大跳水在日韩美妆领域尤为明显。譬如LG生活健康旗下的whoo后套装礼盒从超千元的价格跌至六七百元、资生堂红腰子价格腰斩、怡丽丝尔价格下跌超200元……与日韩美妆遇冷形成强烈对比的是，国货美妆在国内市场不断增长的同时在海外市场也掀起了一些水花，当反成为一种时尚，海外市场让国货美妆看到更多机会。
在淘宝天猫国际自营店里只需用7元就可以入手一套原价超千元的whoo后天气丹7件套套装，这在消费者莉莉眼中已经不是新鲜事。在莉莉的印象中，近两年whoo后就是这个样子，降价降得很厉害，部分手里0元就能买到。
事实上，从中国市场韩妆整体现状来看，whoo后只是韩系美妆的一个缩。除了whoo后的价格大跳水外，像苏秘°的线下撤柜、悦诗风吟的大规模关店均被认为是韩妆在中国市场遇冷的表现。
日妆虽没有韩妆如此明显，但在日本排放核污水后，日系美妆遇冷的声音越来越大。这种声音最为直观的现象就是日系美妆品牌产品价格跳水。其中，资生堂具有一定的代表性。
消费者小雨告诉北京商报彩琼妆年前在手中ml的红腰子价格为0多元，如今沃尔玛120ml才需要8元，李佳琦间ml如今也才0元。“别的品牌都是一年多次涨价，价格一年比一年贵，只有资生堂一年送的比一年多。”小雨调侃道。
除了红腰子，资生堂旗下另一品牌怡丽丝尔的价格也下降得厉害。消费者阿班表示，2019年买的怡丽丝尔水乳在国内市场价格要到0多元，如今209元的价格真的是大跳水。消费者田桐表示，怡丽丝尔便宜了太多，经典的优活颜系列现在能便宜200多元。
就产品价格跳水相关问题，北京商报pony彩妆生堂进行采访，但截至发稿未收到回复。
在一线彩妆CEO伍岱麒看来，像资生堂这样的日妆品牌受到排核污水事件的响很大。护肤品属于消费者长期接触使用的产品，可替代性较高，一旦消费者对于产品生产地或者原料有顾虑，很容易寻求国货品牌或者欧美系品牌进行平替。
根据财报信息，资生堂今年三季度净销售额为22亿日元（品牌彩妆排行），同比下滑15.3%；核心经营利润为亿日元（石狮彩妆），同比下滑.9%。由于三季度业绩的下滑，抵消上半年的增长，前三季度资生堂净销售额为24亿日元（仟彩妆），同比下滑5.3%；核心经营利润为8亿日元（淘宝彩妆店），同比增长1.6%。
从中国市场情况来看，资生堂三季度销售额下滑幅度为9%。抵消掉上半年的增长，前三季度中国市场退居成为资生堂第二大市场。
再看LG生活健康，2023年上半年，其销售额同比下滑0.5%，营业利润同比下滑22.5%，净利润同比下降19.6%。2023年三季度，这种下滑依然没有停止。三季度其销售额为1亿韩元（彩妆），同比下降6.6%；营业利润为12亿韩元（加拿大彩妆），同比下滑.4%；净利润为0亿韩元（南京彩妆专柜），同比下滑28.3%。而在中国市场，2023年前9个月，LG生活健康销售额占比为10%，销售额相比去年同期下滑14.9%。
“韩妆依托于韩剧、偶像团体等韩流文化的兴起，曾掀起过一股韩潮，颇受年轻消费者喜爱。但是，这些品牌受欢迎是建立在差异化、概念化营销的基础上，随着近几年韩流的退去以及国内化妆品市场进入以技术功效为主的竞争模式，韩妆自然逐渐被消费者冷淡。”日化行业天使投资人夏天表示。
与日韩系美妆形成强烈对比的是，国货美妆品牌正在实现正向增长。从业绩来看，珀莱雅、贝泰妮k22财报都实现了增长。2023年前三季度，珀莱雅营收、净利润分别增长.%、.18%；贝泰妮营收增长分别为18.%、11.%。根据公开数据，今年美妆行业“双11”预售首日品牌成绩榜单中，上榜前20名的国产品牌从去年的5个增加到了今年的10个，包括珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂等，且今年珀莱雅超越欧莱雅排在k22，雅诗兰黛跌出前三。
国内市场实现正向增长的同时，国货美妆品牌也在尝试布局海外市场，而近年来的反热潮正成为国货美妆品牌的机会。
在美国留学的小智声称自己在美国实现了国货彩妆的自由：“刀全款拿下五支稚优泉口红。”留学生小逸则表示，“原本以为国外没有这些品牌，但后来熟悉环境后发现在国外也能买到彩堂、完美日记这些国产彩妆品牌”。
“人在法国反向海淘”“人在日本反向”“人在加拿大国货”成为不少留学生的口头用语。
这样的反现象被国货美妆品牌着。在本月由瑞丽彩妆、深蓝媒体智库联合主办的“消费创新下一站”的沙龙上，贝泰妮董事长助理、公关总监钟巍分享了对反现象的观察。“这几年我们海外市场，发现一个有趣的现象-k22反。一些留学生群体会将产品从国内带到国外用，有非常多的境外留学人员也会选择使用包括贝泰妮、完美日记在内的国货品牌，我们认为这个反现象是一个机会，也在开始尝试做一些出海的布局。”钟巍说。