GUCCI彩妆以口红为主情定大饭店等名字吸睛

GUCCI彩妆以口红为主情定大饭店等名字吸睛

　　 GUCCI2019年业绩增速下滑的同时，口红却卖得很好。1月13日，GUCC深蓝彩妆专柜显示，彩妆目前以口红为主，此外，GUCCI还给自家口红起了有趣的名字，如萨迪花火、桃汽少女、情定大饭店等，光从名字上看就比较吸睛。

　　 GUCCI2019年业绩增长出现下滑。截至2019年6月30日的第二季度内，GUCCI的业绩增长出现下滑，且低于分析师给出的预期。据加拿大投资银行RBC资本发布的一项市场调查报告显示，中国品消费者对GUCCI的热情正在减弱，调查中的7位中国品消费者更愿意在未来12个月购买CHANEL、爱马仕、LV、Prada和Dior，仅有30%的受访者有意愿购买GUCCI的包包。

　　 在增速放缓的背景下，GUCCI在美妆领域寻求新的增长点的意较为明显，近日，GUCCI美妆产品已进入北京市场，2019年9月，曾在上海开了一家品牌美妆概念店。 实际上， GUCCI在2018年宣布开设美妆产品社交账号，正式进军美妆市场。 据悉，在2014年，其就已经推出美妆产品线，不过之前，美妆并非其重点发展领域。

　　 如今， GUCCI加码美妆领域的决心似 乎很强，还定下了具体目标，将2020财年定义为“古驰之年”，预计美妆全球零售额迈入10亿美元大关，并且在中国市场的销售目标为6亿元人民币。 GUCC创意彩妆图显示，美妆类目下包含彩妆与香水，其中，彩妆目前主要以口红为主。

　　 GUCCI的口红销量如何？2019年5月，GUCCI发售了与科蒂集团合作生产的口红系列，k22个月就创下了100万支的销售神话，一个月内就为GUCCI带来了上亿元的增收。

　　 口红一直是美妆界畅销的产品之一，甚至排过k22的位置。天猫数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红，后最舍得为口红掏腰包。不仅女生爱买口红，男性也会买口红，在情人节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过%，而且直男送礼k21单品就是口红，纪梵希小羊皮口红有%由男性消费者购买；买YSL 圣罗兰口红的男性占比高达七成。

　　 年轻人买口红还有一些“暗号”，她们并不太喜欢“9”“201”这种抽象的名字，她们喜欢口红能有具体的称呼，如“正红色”“枫叶红”“西柚色”“南瓜色”“水红色”“番茄红”“人鱼姬”等。

　　 而GUCCI口红在命名上似乎抓住了以上年轻消费者的喜好，没有像其它口红品牌一样以阿拉伯数字命名口红色号，而是以具体称呼来加以区分，如鸽血红、萨迪花火、桃汽少女、情定大饭店、秀色可餐、紫陌红尘、如花美眷、正午猎焰、绯玟一瞬等，光名字就很吸睛。而且， GUCCI口红价位与香奈儿、YSL、纪梵希、TF等品牌相差不大，定价在0元左右。

　　 不过，卖 GUCCI口红的线下门店目前较少， 在GUCC南京彩妆专柜中勾选能卖彩妆的门店，以北京为例，只筛选出了两家。

　　 GUCCI虽已开始试水彩妆行业，但与彩妆领域做得比较成熟的香奈儿等品品牌相比，其在品类、线下门店数量、培养用户消费习惯等方面仍有很长的路要走。未来，GUCCI会新增哪些品类，能否达到其在业内定下的目标，仍有待观察。