国潮与美妆碰撞出火花内需强劲美妆行业迎来新机遇

国潮与美妆碰撞出火花内需强劲美妆行业迎来新机遇

　　 越来越多的美妆潮品正以各种形式、多种途径，向消费者展示着美妆“国潮”魅力。

　　 在近日举办的中国品牌日活动上，“国潮”一词频繁亮相，抢占“C”位。一款内里雕刻中国传统纹样、外形极具东方韵味的花西子粉饼，让人爱不释手；由0根卡姿兰独具特色的双芯口红拼成的“潮”字展陈墙吸引观众驻足合留念；逸仙电商旗下品牌完美日记以丹顶鹤为灵感，推出动物眼“丹顶鹤”盘……越来越多的美妆潮品正以各种形式、多种途径，向消费者展示着美妆“国潮”魅力。

　　 在国货振兴与“国潮”潮流带来的巨大需求之下，中国美妆品牌正迎来转型升级的重大发展机遇。中国美妆以其特有的鲜活生命力，彰显了“国潮”姿态和品牌自信。

　　 《前几年火的台湾彩妆大师》杂志社副社长兼美容版主编董刚表示，美妆行业在中国市场份额逐渐提升，使我们拥有了行业话语权。国潮”渐成美妆行业新内需。

　　 “国潮”背后，折射出美妆国货品牌不能只满足消费者对产品的使用价值需求，更要满足其对于文化认同和品牌认同的需求。

　　 如今，年轻一代消费者已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，这无疑给了国货品牌更多的市场机遇。

　　 2020年，彩妆大师唐毅在天猫金妆期间打造的一款“海棠中国妆”在国内外社交媒体上引起热议。

　　 卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆表示，当下美妆国货品牌希望通过国潮彩妆与更多年轻消费者产生文化共鸣，唯有深植于民族文化自信，持续通过品牌创新，才能不断助推中国市场的消费升级。

　　 美妆国货品牌在化妆品市场的份额逐步提升。数据显示，4月，彩妆和护国内彩妆大师仿妆妆容站成交金额共计1.亿元。其中，花西子、大师打底彩妆站成交金额首次超过国际，位列前两位。

　　 花西子在产品觉中融入了地方人文IP元素，以“西湖十景”为灵感，一景一品，把西湖之美藏于盒中，打造带有东方神韵的彩妆礼盒。该产品上线兴安盟彩妆培训师招聘网友惊叹于花西子的包装和质感，引发了海内外年轻人对中国彩妆品牌的热议和。

　　 2020年，彩妆品牌花西子销售额突破30亿元，在海外的销售额和海外社交平台口碑也一路走高。

　　 唐毅表示，中国的美妆品牌需要和消费者一同成长，随着消费者需求日益提升，产品品质会不断提高。只要坚持打造高质量美妆精品，美妆“国潮”终有一日将引领全球美妆新风尚。

　　 美妆“国潮”热让国货在化妆品行业市场上越行越稳，随着品牌生产研发能力、供应链整合能力、品牌打造能力不断夯实，未来极有可能在中国市场上诞生一些百亿元级的美妆品牌，与国际品牌抗衡。

　　 近年来，国内美妆品牌“孵化”速度持续加速，行业竞争必将加剧。唐毅表示，行业的良性竞争将有利于产品质量快速提升，但也对产业链上下游提出了更高要求。美妆产品原料配比、成本和售价等都需时尚彩妆妆师才能维持有效运转，生产出高品质的产品。

　　 在经验的积累、硬实力的支撑、跑通的商业模式助力下，快速‘孵化’的品牌或产品，也可以走得又快又稳。

　　 在“国潮”席卷之下，我国美妆行业面临前所未有的机遇，但想站稳脚跟也并非易事。唯有行业上下齐头并进，方能共同迈向高质量发展。

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