法国彩妆用专业打动世界

法国彩妆用专业打动世界

　　 白晳的面庞、高挑的褐眉、炽热的红唇，法国女人似乎永远都是那么明艳照人，这当然离不开法国彩妆的功劳。香奈儿、迪奥、兰蔻、YSL，法国的彩妆品牌数量质量都不容小觑，也许未来，Laura Mercier、arcancil等更多的法国彩妆品牌还将陆续来到中国这个充满活力的市场。

　　 说起法国彩妆，名气的莫过于香奈儿和迪奥，不过未来，随着品牌策略的调整，它们的彩妆份额或许还会有所下调。

　　 西安世纪金花钟鼓楼广场店经营一部经理冯建波告诉彩妆有哪些东西前在世纪金花中，香奈儿的彩妆销售约占品牌的30%，而香奈儿对于彩妆的推广，相对来说要弱于护肤和香水，眼下，香奈儿还正在想方设法地扩大护肤的份额；而从迪奥来看，其彩妆和香水共同分享了品牌%的销售份额，其中彩妆所占份额要比香水略微多一点。

　　 作为法国彩妆另一个巅峰之作，YSL在市场的踪迹并不易寻。尽管YSL在消费者中颇具口碑，然而由于早前YSL对自身定位颇高，只进驻国内为数不多的几家外资百货，而随着一部分外资百货退出中国市场，曲高和寡的YSL也面临失去市场的威胁。

　　 不同的是，另一个来自法国的专业彩妆品牌，make up for ever在中国市场中则经历了起回生的过程。这个创立于19年的品牌，在19年被LVMH集团收至麾下；2004年3月，make up for ever入驻上海外滩三号，高调进军中国市场；随后，make up for ever又分别进入了北京、广州、重庆、深圳等地一线百货。

　　 彼时，make up for ever在中国的市彩妆 眉粉全权负责，尽管法美试通过不断扩张专柜数量以增加销售，但由于操作方面的诸多问题使得make up for ever的市场份额不断萎缩，甚至导致了一些地区的撤柜。

　　 2009年，又一个法国彩妆品牌-k22梦巴黎BOURJOIS登陆中国市场，但该品牌目前的推广仍然集中在华东地区。与中国市场现有的众多彩妆品牌相比，BOURJOIS在中国市场的知名度明显偏低。

　　 事实上，法国彩妆在国内市场遇挫的重要原因在于，与植村秀、M.A.C，Bobbi Brown这些品牌相比，不少法国彩妆初入中国市场选择由代理商来操作市场，这直接导致了品牌难有起色。

　　 2008年底，LVMH集团决定将make up for ever收回直营，同时，在品牌经营和市场布局上又进行了全盘的调整，取得了不错的成效。

　　 make up for ever的品类已极为丰富。目前，make up for ever拥有1400多个产品，其中包括125种眼、100种唇膏，以及各类人绘和效果的产品，是专业彩妆中品类最多的品牌。“M.A.C和Bobbi Brown的产品更加时尚，而make up for ever则更显专业”，深圳芮欧彩妆梅营业处经理刘莉向童彩妆了她的看法。

　　 与M.A.C和Bobbi Brown这两款由时尚大师创立的品牌不同的是，make up for ever虽然由Dany Sanz创立，但这却是一个从彩妆学校诞生的品牌，可以说，是先有了彩妆学校，才有了这款品牌。所以，打一出生，make up for ever身上就有着浓厚的学院气质。在发展彩妆的同时，make up for ever同时也拥有彩妆专业学院，如今，该学院已在全球的城市如巴黎、纽约、香港建立了10所学院，被称为“彩妆学校中的哈佛”。

　　 在营销推广上，make up for ever也更强调和专业赛事的合作。就在不久前的5月，make up for ever还作为上海国际服装文化节“亚洲时尚绽放艺术盛典”k22指定彩妆品牌，为来自亚洲各国和地区的知名k21作品发布打造秀场妆容。6月12日，make up for ever作为上海电节及第13届上海国际电节k22指定彩妆后台品牌，为参加电节及电节的国际国内知名星、电人及电人打造红毯妆容。

　　 从秀场妆容到红毯妆容，从热播美剧《彩妆有哪些》的御用彩妆到电《堂彩妆》的化妆造型，make up for ever在频繁亮相于各大国际专业秀场的同时，更是将自己和当下最热门时尚话题紧密地联系在一起。

　　 对于专业彩妆登上历史舞台，冯建波认为这是一个必然的结果。他表示，从护肤、彩妆到专业彩妆是消费认知和消费升级的一个必然过程。在他看来，随着中国时尚程度日益与国际接轨，国内的彩妆氛围将会更加前卫，而消费者对色系的接受度也将更加丰富。

　　 自从被LVMH集团收回，更换了经营团队之后，make up for ever重新发力，市场也逐渐有了起色。深圳茂业百货化妆品皮鞋皮具采购部高级经理符晓宇告诉玫彩妆之2008年，make up for ever2009年的销售额同比增长达%。今年上半年，make up for ever同期增幅也达到了%。对此，深圳芮欧的刘莉也表达了同样的看法。

　　 为了进一步赢取市场优势，make up for ever决心将自己的专业性发挥到极制。2009年3月，make up for ever重启市场后，将中国k22##旗舰店落户北京君太百货。这里，make up for ever在陈列布置以及等各方面可谓用心良苦，特别为该店设计了一个假睫毛吧。这个假睫毛吧一共有款造型各异的假睫毛，每一款假睫毛旁边都会配上假睫毛上妆之后的，并附有假睫毛佩戴四步骤文并茂的中文指南，这一切都与make up for ever一直强调的教育性的特点相互呼应。

　　 符晓宇还向彩妆的化妆步骤，今年make up for ever将把彩妆学校合并到现有的百货专柜之中，在专业彩妆的基础上再增添一些教导和培训的成份。这对于一直以来就是以专业的美容培训而闻名的make up for ever来说无异于如虎添翼。

　　 相信随着专业彩妆时代的真正到来，法国彩妆品牌一定能在中国舞台上大放异彩。