故宫口红和故宫彩妆突然刷屏背后却被扒出了一部真·宫斗大戏

故宫口红和故宫彩妆突然刷屏背后却被扒出了一部真·宫斗大戏

　　 其实吧，微博、微信公众号、微店、故宫淘宝、故宫天猫旗舰店，细细分下，故宫旗下的文创支线众多，确实看得人一脸懵。我们仔细来区分一下。

　　 先从最表面的头像看，“故宫文化创意馆”，是一个比较正经的“宫”字，“故宫淘宝”，是一个宫廷娃娃Q版形象。

　　 在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”，置顶匹配的是天猫旗舰店，“故宫博物院文创旗舰店”。

　　 “文创馆”归属于故宫博物院经营管理处，在故宫博物院上可以查到它的职务范畴，“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”。

　　 那么“故宫文创旗舰店”呢彩妆相机店经营者营业执照看，它属于故宫出版社，故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

　　 这也解释了，为什么新出的故宫口红只在文创馆微店，以及联名方华熙生物旗下的“润百颜”天猫旗舰店上线，而“故宫文创旗舰店”里却都没有。

　　 不过，无论“故宫文创馆”还是“故宫文创旗舰店”，都是故宫博物院的，这一点不假。

　　 而我们所熟悉的“故宫淘宝”，要找到它，还得选择店铺搜索，它彩妆妹店铺。

　　 开店时间也不一样，“故宫淘宝”要早得多，2008年就进驻了，而“故宫文创旗舰店”则要到2016年。

　　 “故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心微博”。据工商资料显示，北京故宫文化服务中心，由故宫博物院出彩妆龙。

　　 再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质，它是由北京尚潮创意纪创意彩妆图片k2妆彩妆，由三个自然彩妆传奇业务里有一块就是开发故宫文创产品。

　　 小结一下就是，“故宫淘宝”由北京尚专业彩妆运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

　　 虽然目前故宫淘宝曾经发布的“辟谣”微博也已经删除，但这场由故宫口红爆发“嫡庶”之争其实并非偶然。

　　 我们都知道，故宫文创周边的风格有一次大的调整。2013年北京故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷路线月，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章横空出世，成为了“故宫淘宝”的爆款。此后，“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。可以说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

　　 在故宫博物院的上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是认可的。只不过，在首页显示的，就只有“故宫文创旗舰店”了。

意彩妆友套用了宫斗剧的话术，讲得明明白白，“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

　　 两家本来可以各走各的，一个主攻“贱软萌”，一个主攻“高大上”，各凭本事吸引不同需求的消费者，也相安无事。