各大平台禁售分装化妆品凉了

各大平台禁售分装化妆品凉了

　　 日前，抖音发布关于分装化妆品 化妆品小样的专项治理彩妆妆面图片（彩妆国季）表示，化妆品经营者不得自行配制化妆品，并禁止售卖“分装化妆品”。实用的彩妆发出，话题#各大平台禁止售卖分装化妆品冲上热搜k22。

　　 擦洗、消毒、挖取、研磨、压盘、包装……不到半小时，一套“专业”的分装工艺，在“工作台上”快速完成。

　　 这类分装产品受众群体规模巨大，销售利润十分可观。对此，众多商家纷纷开启化妆品分装小样生意。这类分装但眼下，重重加码的规则让这类“小”生意做不成了。

　　 《彩妆的句子》明确表示，抖音平台经营化妆品小样需在商品片中明确展示包含品名、注册人或备案人的名称、净含量的商品包装。违规情况恶劣者，平台将采取清退、冻结货款、关闭电商权限等措施。

　　 实际上，这并非平台首次打击治理化妆品小样，早在2021年，抖音就曾发布“化妆品分装”违规处理的公示，多个商家因违规操作遭商品封禁处理。抖音提及，分装化妆品容易造成二次污染，给消费者带来安全隐患，因而持续加大对分装化妆品销售的管控。

　　 淘宝也早在2017年明令禁止商家出售个人分装化妆品，并提出分装化妆品进行销售与生产化妆品进行销售为同一性质，都需要具备化妆品生产资质。

　　 同时，《新款彩妆盒》《国内彩妆牌子》《太原彩妆培训》等，也对小样产品生产、标签等做出了明确规定。

　　 在抖音平台，检索化妆品分装、彩妆分装等标签，其频播放量的达3.4亿+次播放，频中，博主们使用各式工具，沉浸式展示化妆品分装的全过程，与以往不同，这类频下方并未关联购物车，而是绕开电商平台监管，引流到微信等渠道进行私下交易。

　　 在淘宝平台，通过搜索“剧魅分装”“mac高光分装”等直接性关键词，仍能看到不少商家以“有授权”“保”“原切”的名义，售卖分装产品，个别店铺月销10万+件，远超旗舰店铺销量。

　　 据了解，一块正装MAC生姜高光可以分出7块“原切”，剩余边角料经碾磨压盘后可分装5份“非原切”，分装产品每0.5g的售价在16元左右，而海南免税店一块9g正装的MAC高光售价在2元左右，同时享受购物折扣，折算每0.5g价格在14元左右；价值2元40克的剧魅三色遮瑕盘，通过小样分装的形式可以卖出400多元的高价。

　　 分装再售的行为侵害了品牌方利益，已经有品牌商家开始对这种侵权行为进行跟踪打击。

　　 年初，国货彩妆品牌彩棠，起诉卖分四大彩妆店，后者通过彩棠的天猫旗舰店购买大量修容、粉底液等化妆品，在未经品牌的许可授权下，自己分装所购化妆品，并将分装小样贴上“彩棠”彩妆创新络平台对外出售。这一行为，被认定构成商标侵权，徐州法院判品牌胜诉，该店家赔偿彩棠00元。

　　 另有一起案件同样是被告当事人从彩棠旗舰店购入正装产品后自行分装售卖，最终也被认定为构成商标侵权，被判赔100元，这也是目前已经公开的彩棠案件中赔偿金额的一例。

　　 同古代彩妆也注意到，国货彩妆品牌毛戈平早前也曾开展一轮线上清查“毛戈平分装产品”的行动，要求未经授权的线上店铺立即下架相关分装产品，否则将对商家涉嫌侵权的行为进行追责

　　 分装化妆品溯源不清，若出了问题，品牌很容易“背锅”，出于种种考虑，越来越多品牌在打假时都开始到各类分装产品。

　　 各大平台白纸黑字的明令禁止，将化妆品分装生意划归至危险区。化妆品分装生意虽未完全消失，但已然不是昔日“顶流”，各式各样的案例在不断提醒消费者慎重购买分装产品，在日益趋严的监管下，“分装”生意多半是做不成了。