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防晒品遇冷竟是因为彩妆

中国彩妆网2024-08-27彩妆资讯限量彩妆盒
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防晒品遇冷竟是因为彩妆

   到了五六月份,本是防晒品的季节,然而今年的防晒显然不如以往,下滑的趋势较为明显。数据显示,

   对于大部分年轻消费者来说,防晒是一项重要的日常护理,市场庞大,许多国内外的美妆品牌纷纷入局。而如今来看,防晒市场出现了下滑的状态,令人心慌,个中缘由,其实也显而易见。

   这段时间,无论谈什么,似乎都绕不开。今年防晒品市场的削弱,显然也跟脱不了关系。由于全国各地的防控,许多消费者都失去了使用防晒品的场景,导致了防晒市场整体的下滑。

   数据显示,在上海地区,天猫平台的防晒品销售额今年仅为5.亿元,同比下降26.14%;同受响的广东省销售额为1.亿元,同比降幅甚至达到.%。可见,对防晒品市场的冲击非常显著。

   事实上,在的响之下,整个护肤品市场都在下滑,防晒品只作为其中之一无可避免罢了。而除了之外,防晒市场的遇冷还有其他原因。

   回到标题,防晒市场的下滑还跟彩妆市场的发展有所关系。随着彩妆品牌技术力的提高,许多底妆产品的防晒功能越来越强大。很多消费者出门防晒,只需要在化妆的时候使用底妆产品就可以了。

   中商产业研究院预测,2022年我国底妆类(高仿的彩妆)市场规模将接近400亿元。相比于防晒产品,消费者对底妆的需求度要更高。为了节约金钱,精简化妆过程,很多消费者都选择直接放弃防晒产品。尤其是对于一些敏感肌的消费者而言,防晒品都是尽量少用或者不用。

   另外,天气的原因也不可忽。今年的天气有目共睹,忽冷忽热,太阳也并不毒辣,降低了消费者的防晒需求。总之,今年的整体环境对防晒市场都不太有利。

   防晒市场尽管在今年有所下滑,但是在整体上依然庞大。其中防晒霜又是其中最热门的品类,数据显示,2022年1-4月,防晒霜品类销售额为15.亿元,销售额占比相较此前期的.%增至.16%。

   显然,美妆品牌入局防晒市场当从防晒霜做起。而越来越多美妆品牌的入场,也让防晒市场的竞争日益激烈,尤其是在防晒科技方面,许多品牌都在推出自己的黑科技,技术实力不够硬的品牌已经很难在防晒市场当中长期生存。

   因此,目前而言,防晒市场的主要战斗依然是老品牌之间的竞争,并且传统国产品牌在其中的响力也非常之大,势头完全不输于国际品牌,例如美肤宝、珀莱雅等等,都拥有自己的防晒爆品和新品。

   在市场诉求上,防晒产品不仅要防紫外线,而且还要防蓝光,对于日益变多的敏感肌人群,防晒产品也要给予照顾,推出护敏的类型。因此,防晒市场的挑战可以说越来越艰难了。

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