20年专研彩妆战略再升级卡姿兰品牌旗舰店登陆广州正佳

20年专研彩妆战略再升级卡姿兰品牌旗舰店登陆广州正佳

　　 2020年的响下，我国美妆行业依然蓬勃发展。据赢商数据显示，中国彩妆市场规模在

　　 2020年12月5日，中国时尚彩妆卡姿兰于广州正佳广场开出全国k22##品牌升级旗舰店，全方位满足消费者高品质的彩妆体验。

　　 据悉，广州正佳旗舰店是卡姿兰专研彩妆20年来品牌战略升级的k22步，也是卡姿兰本次战略升级打造高势城市主流商圈、购物中心的开局之作。更是其提升品牌响力、完善消费者服务、展示新产品等一系列战略部署的重要举措。

　　 作为卡姿兰全国k22##品牌升级旗舰店，选择华南黄金商圈，进驻被称为“亚洲体验之都”的正佳广场首层中心区域，同时毗邻全球k22##Nike Rise创新零售概念店和UR全球旗舰店。

　　 作为现代化超大型购物中心，作为亚洲k21体验式购物乐园，广州正佳广场不仅聚集了多家国际一线品牌和国内高端品牌，也是广州客流量的商场，更是中国活跃度的购物中心之一。如今卡姿兰的进驻，对于其品牌力、消费者认可度以及与一众国际美妆的竞争实力都是一项新的挑战。

　　 设计上，正佳旗舰店整体空间以经典黑白为主色调，搭配简约时尚的白色线条、空中show台等特色。门店两侧有巨大的液晶屏幕，闪动着品牌的形象大片，还打造了彩妆图片大全红打卡区，呈现出一个形象高级、具有时尚质感的彩妆空间，满足消费者非凡的购物体验。

　　 产品方面，作为品牌k22家彩妆体验+觉形象双升级的新门店，该旗舰店不仅涵盖了卡姿兰旗下最全品类和产品，全方位满足消费者高品质的彩妆体验；未来还将成为所有新品的线下首发亮相平台。

　　 店内设有丰富的陈列试妆区，提供多个爆款单品及主题IP系列：卡姿兰年度重磅联名系列“卡姿兰X敦煌博物馆“限定版彩妆、打造完美底妆的“黑金奢曜底妆家族”系列、薇娅力荐的轻吻唇釉系列、双芯小红唇系列、以及众多KOL推荐的吸睛“星”品系列等，为消费者提供丰富的、个性化的选择及彩妆体验。

　　 卡姿兰自2001年创立以来，一直秉承着“卡姿兰品质·世界制造”的战略发展理念，以“Made in China ，Made for China”为品牌理念，用国际美学定义彩妆潮流，致力成为彩妆品牌。

　　 在市场营销方面，卡姿兰致力于大规模且多维度地输出“媒体+明星+动销”品牌传播矩阵，打造消费者闭环营销全路径：

　　 从最初的张柏芝到如今的佟丽娅，卡姿兰一直以来都选用一线女明星作为代言人来提高品牌知名度，助力品牌及产品的形象演绎及造势。尤其是2008年蔡依林时代，品牌打造的k21IP—“卡姿兰大眼睛”深入人心。

　　 另一方面，为了吸引后的美妆主力消费群体，为了让品牌趋向年轻化，卡姿兰也顺应潮流，签约了乐华七子、威神V、张新成等当红流量偶像，玩转粉丝经济，打造销售IP—“卡姿兰小红唇”。

　　 卡姿兰不仅联手敦煌博物馆、克林姆特、潮流k21苏五口、瑞幸咖啡、Pantone等多个机构、作品、品牌、k21进行跨界合作，还在全国各地打造各种主题快闪空间及活动：中国k21口红艺术博物馆、季度主题路演全国巡展、走进重点高校社群......

　　 截至发稿日，卡姿兰已进驻百货及购物中心0余家，其中百货0多家，购物中心近300家，合作的百货系统有王府井、百盛、大洋、大商、天虹等全国及银泰、银座、利群、欧亚等地方百货系统，购物中心进驻了大悦城、凯德、万达、龙湖等商业项目。

　　 未来，卡姿兰将从主流商圈势能门店、品牌形象、VI觉效果、原创技术、创新单品等综合焕新提升品牌响力。在经营上，坚持以消费者为中心，紧抓年轻消费者需求，用专研彩妆20年的核心技术和产品语言为消费者营建一个更年轻、更时尚、更个性的彩妆体验氛围。

　　 此外，体验升级也是卡姿兰未来的重点工作，将从产品品质、门店形象和专业服务三方面着手：

　　 据品牌方透露，卡姿兰明年将继续保持快速拓展，主要布局一、二线城市核心商圈的购物中心。未来，卡姿兰将会打造成一个集研发、生产、销售、服务于一体的彩妆集团。

　　 据阿里研究院2020年5月发布的《彩妆热》显示，目前后的人均国货消费金额高达07元，稳居k22。由此可见，由后、00后组成的“Z世代”消费群体，具备庞大的客群基础及市场开发潜力。卡姿兰广州正佳旗舰店的落成，将成为全方位展示品牌及产品的重要窗口。

　　 特俏彩妆