熬过了2022彩妆迎来巨变

熬过了2022彩妆迎来巨变

　　 过去三年，肆虐，化妆品行业备受冲击，紧缩的消费让彩妆这类非刚性需求急速下滑，再加上人人皆戴口罩出行，彩妆作用降低，更使彩妆市场跌至谷底。尤其是

　　 数据显示，去年淘内彩妆交易额同比大幅下滑18%至7.亿元，体量仅为护肤品类的三分之一。

　　 而今年，时过运转，结束，化妆品市场迎来显著的复苏时期，彩妆行业也进入了新的春天。经过了三年的坎坷发展，彩妆市场也出现了新的变化，在2023年当中，这些新的变化将愈加明显。

　　 前阵子，美妆博主骆王宇在其频中提出了“散粉护肤”的概念，他表示对于油性皮肤的消费者来说，把散粉当做护肤品来用会有奇效，如此除了可以保持皮肤干爽，还可以预防因为油脂氧化导致的一系列皮肤问题，无论是否化妆都可以在白天每隔3到4个小时使用一次散粉来达到皮肤护理的效果。

　　 事实上，早在骆王宇之前，美妆博主Joanne也曾向消费者提出建议，市面上大多数控油类护肤品含酸性成分，会加重肌肤负担，尤其是敏感肌，应该采用更为温和的吸附式控油，例如使用散粉、晚安粉等等。

　　 既然散粉可以达到护肤品的效果，那么其他彩妆品类是否也可以进行“护肤化”呢？小编认为，随着时代的发展，年轻消费者对产品功效性的追求越来越高，彩妆“护肤化”也是满足消费者这一需求的方式。

　　 如今，彩妆品牌的研发能力日益强大，要真正实现彩妆的“护肤化”也并非不可能。例如，品牌可以往口红添加防晒的护肤功效。夏日炎炎，消费者暴晒在阳光底下的不仅是面部和手部的肌肤，唇部也极容易被晒伤，因此唇部也是非常需要防晒的。让口红增添防晒功效，就能让消费者同时满足化妆与护肤双重需求，一石二鸟。

　　 除了防晒之外，保湿、抗氧化等等护肤功效也可以添加进彩妆之中，为产品打造创新性。在竞争愈发激烈，功效被越捧越高的时代，彩妆“护肤化”也成为一种品牌独特的突围手段。

　　 许多国产彩妆品牌都喜欢给自己贴上“平替”的标签，意思是来我这儿买彩妆，只需要花不到一半的钱就能买到效果堪比大品牌的产品。

　　 然而随着时代的发展，消费的升级以及购物意识的转变，“平替”已经越来越难“骗”到消费者了。因为一款低价的彩妆产品，无论如何接近，始终都无法给消费者带去高端感与品牌感，并且在质量与肤感上，这些所谓的“平替”也根本无法真正代替。

　　 于是，“平替”效应逐渐被削弱，在市场上，甚至出现了“贵替”现象。面部绘彩妆彩妆盘牌子现，现在越来越国产彩妆品牌都在提升产品价格，包括完美日记以及一些传统彩妆品牌。当然，前提是质量也在提升。高端彩妆的崛起，越来越明显。

　　 环亚集团旗下的新概念彩妆品牌FACE IDEAS便采用色彩解码科学理论，从肌肤、毛发和瞳孔的颜色剖析，找出不同底妆适合的颜色，并且把女性的肤色分为三大基调，帮助消费者找到的面部妆容和色彩搭配方案。花西子的明星口红也是运用了微浮雕工艺以及“花露胭脂”配方，打造出产品的独特科技感。

　　 应用科技创新，才能让彩妆真正脱颖而出，成为经典。在这样的趋势响之下，高端彩妆显然可以获得十分优良的发展环境。

　　 有一点需要清楚的是，品牌高端化其实不等于价格的高端。真正的品牌高端化，是去提升品牌的价值感，提升品牌的溢价能力，而不是单纯地在制造上多花些成本，提高一下售价那么简单。很多国产品牌便热衷于伪高端化，将产品标高价，却完全无法让消费者体验到价值感。

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