美妆产品力模型解析产品大赏探寻行业发展新机遇

美妆产品力模型解析产品大赏探寻行业发展新机遇

　　 2024年全球美妆洞察趋势：中国洞察中，总结了春夏美妆风向的四大趋势：疗愈与情绪关照、理性实用消费、玄学与科学、自我觉察。四个不同的情绪，诞生不同的产品四分赛道，但无论如何探索，品牌制胜的法宝还是最终回到“产品力”与“创新力”。

　　 AI风潮正盛，品牌们也畅想过一种可能，通过大模型的训练，拥有属于自己的“产品力模型”，将产品力模型作为一种占有市场的战略工具，以产品为核心，通过提升产品质量、创新和用户体验，用数据洞察未来市场，将理想的产品具象化，增强品牌竞争力。

　　 有趣的是，战略落地比品牌们预想的更快，在2024美业生态创新大会上美业颜究院-AI CoWork依托产业AI数智化技术，通过“产品力颜究院”的特设环节，发布了基于产品力模型的美妆产品力大赏。

　　 用产品力模型解码当下火爆的单品，品牌的独特竞争力如何洞察？机遇藏于何处？行业新蓝海如何驶入？让我们一一回答。

　　 中国化妆品市场已经从高速增长阶段过渡到缓慢增长的新阶段，也就是我们所说的“微增长时期”。

　　 2023年的市场规模虽然达到了4000多亿元，但增速已经从过去的两位数下降到了5%。这一变化意味着市场竞争更加激烈，在这种转折点下，产品力的重要性愈加凸显，单一的营销噱头已经不足以赢得市场。

　　 即便横向对比来看，电商成为k22的正增长选手，但跟过去两年的相比，也处于放缓阶段。

　　 一方面是8种类型的彩妆妆容店流量红利的结彩妆造型k21推荐民的规模已经达到10.亿嘉兴彩妆造型杨丽萍普及率高达.5%，为了抢占用户，电商平台不惜采取低价策略。

　　 但这样的“恶性”竞争，并不是长久之计，在存量竞争时代，拥有创新力的产品尤为宝贵，避免同质化竞争，提升核心竞争力，去寻找新的增长点，才能让品牌“活下去”。

　　 正因为挑战当前，我们在2024美业生态创新大会上特设“产品力颜究院”，搭建明星产品模型和创新产品模型，通过产品力与创新力的研究，帮助更多美业人把握未来增长机遇。

　　 明星产品模型，主要聚焦在竞争力、生命力、渠道力、营销力四大维度，对产品进行全方位测评。

　　 通过这四大维度，我们评选出了美妆界的TOP30明星大单品，为后续品牌树立标杆作用。

　　 其中，挑选市场较的防晒、美白抗衰类代表产品进行产品力模型的重点剖析。

　　 1安热沙 金灿倍护防晒乳：持续霸榜多年，依托技术创新造就防晒经典大单品

　　 2018年推出升级水能防晒技术，防水防汗耐摩擦；2022年升级热能防晒技术，遇光热防晒力更强；2024年推出自动修复防晒膜技术，防止日常手指触碰及面部表情导致的防晒膜破裂，解决的用户需求越来越聚焦，产品力持续提升，进一步巩固了防晒市场的领导者地位。

　　 中国防晒市场自19年至2000年处于萌芽期，普及度低，兰蔻、欧莱雅等欧美品牌率先占领了市场空白，其中，兰蔻作为内地市场k22个外资高端化妆品品牌，19年进入中国市场后，凭借易吸收、清爽度高和持久的特点，成为早期市场头部。彼时，国内防晒意识尚未普及，国外品牌价格偏高，购买主力多为高消费用户。

　　 数据来源美业颜究院-AI CoWork 美业数据大脑；防晒周期时尚创意彩妆造型究院《时尚彩妆造型图片》

　　 2000年至2013年为探索期，日系品牌及国内经典品牌如高姿、美肤宝开始布局。当前市场进入快速成长期，国货经典品牌与新锐品牌共存，探索更多元、更精细化的防晒赛道，呈现全面开花的形式。

　　 从备案数据可以看到，2023年备案产品和品牌数量较2022年显著增长，创下新高，防晒市场呈现百花齐放的繁荣景象，彰显极大的增长潜力。

　　 ：2023年，防晒与美白霜功效的产品备案增长1%，产品数近兰蒂斯定制彩妆造型课程高度看好。热销产品如修丽可精华防晒乳，具备防晒及美白双重特性，实现内外双重保护。

　　 ：品牌开始在产品详情页公开防晒体系，教育消费者了解不同防晒波段的作用，提升品牌在防晒领域的专业性、科学和理性。兰蔻和欧莱雅通过优化详情页，科普防晒剂的作用，强化消费者教育。

　　 ：针对400nm以上超长波段，品牌利用专利技术和成分加强防护。例如，蜜丝婷采用的Sun Pro防晒增效技术，理肤泉的麦色滤400，增强产品竞争力。

　　 2OLAY 水感透白光曜精华露：市占率稳步上升，科研突破推动市场概念不断创新

　　 通过科研突破和消费者教育，OLAY的抗白小白瓶在面部精华市场取得了显著成功。它不仅在淘宝品牌里面连续四年排名前三，而且通过不断的概念创新，如抗糖化和抗光老化的研究，引领细分赛道的市场趋势。

　　 在概念创新和科研突破方面OLAY也保持着自己的节奏和侧重点，2020年，OLAY专注于核糖素抗糖化效果的研究，第二年，就推出了其第四代产品-k22抗糖小白瓶，进入2022年，OLAY开始研究烟酰胺的抗光老化效果。今年，抗糖小白瓶就完成了全新升级，增添抗光老化功能，产品名称也变更为“多效超抗小白瓶”。

　　 同时，OLAY开始大力宣称烟酰胺促进NAD+的生成，可能预示着NAD+将成为一个新兴热门赛道。

　　 通过市场调研，我们也发现，OLAY主打的“抗光老”概念已经成为护肤领域的热门话题，除OLAY之外，AHC也推出了主打抗光老的双萃精华水；宣称NAD+相关成分的产品备案数也显著提升。

　　 数据时尚彩妆造型究院-AI CoWork 美业数据大脑及全球新品洞察；抖音社媒数据来自巨量数据

　　 单从社媒热度上也很明显感受到风向的变化，NAD+搜索词增速高达四位数，预兆其将成为潜力成分。目前，市场上的产品主要宣称点围绕激活NAD+，不过我们也能发现，宣称可以直接补充NAD+的产品-k22后（新娘彩妆造型烫短发）秘贴焕能紧韧修护精华液已经出现在市场上。

　　 3可复美的Human-like次抛精华胶原棒：深耕专利技术，抢占重组胶原蛋白消费者心智

　　 该品牌产品力备受认可，其胶原棒次抛精华在2023年销量领先，荣登次抛精华销量榜首，销售额高达5.亿，增速达到303%。这一业绩的取得，得益于巨子生物在研发上的深厚实力。

　　 巨子生物拥有4种重组胶原蛋白技术储备，代表性两大核心专利Human-like重组胶原蛋白仿生组合技术以及类人胶蛋白，通过专利技术的深耕，确立了其在重组胶原蛋白领域的领导地位，并通过有效的宣发策略，成功赢得了消费者心智。

　　 重组胶原蛋白市场表现强劲，市场规模持续增长。2023年专利数达到2项，自2017年以来呈现逐年上升的趋势，反映出重组胶浅春型人彩妆正积极投入研发，创新成果不断涌现。可见，重组胶原蛋白领域稳健增长，后端研发亦蓬勃发展，市场前景广阔。

　　 数据彩妆及发型源化胶原蛋白领航者，疗领域打开长期成长空间；专利数据来自第三方平台

　　 与前期只有国货玩家不同，国际纷纷入局。例如，资生堂与创建疗合作，在去年12月推出电动眼精华，修丽可与锦波则是推出注射液态胶原针，主打美场景。

　　 另外，重组胶原已经晋升成为抗衰主力，与A醇、胜肽、玻色因并称抗衰四巨头，品牌越来越倾向于通过加入这四巨头搭建豪华抗衰矩阵传达高价值。DXV今年1月上新的“定效维卓能升维多效溯龄精华”就是集齐了四巨头成分，并作为主卖点推广，定价超千元。

　　 柏瑞美定妆喷雾自2019至2023年连续五年销量领先，被誉为国货之光。产品通过成膜速度、透气性、锁水性、柔韧性四方面的提升，增强了锁妆效果。此外，其水润成膜技术进一步巩固了其市场竞争优势。

　　 定妆品类长期存在消费者痛点，尤其是定妆喷雾喷头易损坏的问题。国内行业领先品牌正通过升级专利喷头技术解决这一问题，以实现细腻出雾且不破坏妆容的效果，满足消费者需求。

　　 定妆喷雾面临的机会点包括与防晒功能的结合，2023年防晒备案数已显现出%的增长。柏瑞美品牌推出的防晒定妆喷雾，就以专利成膜技术和防晒定妆二合一的特点受到。

　　 运用明星产品模型，我们拆解了明星产品代表的优势所在，市场繁荣的齿轮已经在悄悄转动，明星产品将在一段时间内起到标杆作用。

　　 创新产品模型从用户价值、行业响、社会关怀三个维度评估产品的创新性，旨在识别和鼓励业内能够为用户带来真正价值，推动行业发展，同时具有社会责任感的创新产品。

　　 通过评选美妆领域的先锋产品，见证行业里的蓬勃发展跟创新力量，鼓励从业者用创新之力开拓新的增长机遇，共同去推动产业的进步。

　　 针对银发人群的特定需求，这款产品通过紫色原料对抗黄铜色，让灰色、白色、银色头发焕发新生光泽和丰盈感，满足了银发经济市场的增长需求。

　　 该产品在用户价值、行业响和社会关怀三个关键维度上均做出了积极贡献，尤其在针对白发人群的创新设计方面表现突出，填补了国内市场在这一领域的空白。创新性地采用紫色原料中和黄铜色调，为灰色、白色和银色头发提供光泽和丰盈感，满足了银发人群对美发产品的需求。

　　 银发人群正逐渐形成一个庞大且日益增长的市场机遇。中国的银发经济正处于快速扩张阶段，预计至2024年，市场规模有望达到9万亿元。在天猫平台上，针对“中年妈妈”“老年人”群体的产品搜索流量激增，增长接近200%，进一步印证了银发经济市场的增长潜力。

　　 数据儿童彩妆造型stMobile2023银发经济洞察报告；银发人群指年龄在岁以上的人群

　　 深入分析银发经济的发展趋势，可以发现羽西品牌已经敏锐地捕捉到这一市场动向，并在2023年11月推出了专为岁以上熟龄肌肤定制的产品系列，主动开拓并深耕银发人群市场。

　　 2Girlcult四大发明彩妆系列：文化认同带动国潮升温，产品结合传统艺术传递东方美学

　　 这款产品通过结合非遗文化和色彩，传递东方美学，增强了文化认同，是国货产品中的一个创新亮点。

　　 Girlcult的四大发明彩妆系列巧妙地将非物质文化遗产与色彩艺术相融合，通过色彩和包装设计，对中国传统四大发明-k22造纸术、印刷术、火药和指南针进行创新性诠释。

　　 例如以印刷术为灵感提取的黑色、火药激发的红色以及造纸术中的裸色为主色调，巧妙融入产品营销之中，不仅弘扬本土文化，也成为行业内独树一帜的存在。

　　 近年来，随着文化认同感的提升，中国消费者更愿意为国货买单。这种文化认同感正推动着国潮文化的再次兴起，而将传统艺术与产品结合的方式，有效地传递了东方美学。

　　 除此之外，也有不少品牌正通过文创合作为，切分市场份额，如毛戈平的故宫第五季彩妆系列，其灵感源自《山西彩妆造型培训学校地址》，而野兽派的生命之木香水，则是以齐白石的《彩妆画脸型》为创作源泉，这些产品通过艺术的形式，展现了中华文化的深厚底蕴和美学价值。

　　 思思彩妆造型的刷头结构，能够有效解决睫毛膏涂抹时的打滑问题，同时精准捕捉并细致梳理每一根睫毛，实现物理性的卷翘效果，优化消费者的使用感受。

　　 近年来，品牌在刷头设计上的创新愈发显著，市场上出现了越来越多采用极细小单管设计的睫毛膏，这些产品能够为睫毛提供更为精细的涂抹，确保每根睫毛都能实现物理拉翘。为消费者的痛点-k22如睫毛粘连形成的“苍蝇腿”和晕妆问题，提供了解决方案。

　　 无论是从产品风向还是市场风向，我们都能够精准的抓住一个机会点-k22坚持长期主义的产品力和持续的创新力是品牌焕发蓬勃生命力的关键。

　　 产品力是各方实力的组合，创新也不仅仅停留在概念或包装，而是产品开发、营销策略、消费者体验、品牌理念多维度的升级。

　　 预测未来的方式就是创造它，在市场激流中，品牌既要保持住定力，也要淬炼出属于自己的产品力模型，让品牌无论何时都能立于潮头，实现持续的成长和发展。

　　 在美妆行业，只有不断优化产品力，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位，把握美妆行业的美好未来。