日月其时│Z世代趋势美妆消费五大关键词

日月其时│Z世代趋势美妆消费五大关键词

　　 当下，年轻的Z世代已经成为新世代的焦点人群，社会各界都在全球18.5亿Z世代人的成长。Z世代从小沉高柏诗彩妆、社交媒体中，快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。自我身份认同是他们选择品牌的原因。

　　 中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又有个性的身份标签，比如敢赚又敢花的剁手党、易种草体质、懒宅、颜值主义等。

　　 Z世代的消费能力毫不逊色，在中国，Z世代的开支达人民币4万亿，占到全国家庭总开支的13%。

　　 Z世代的美容护肤意识强，已经成为美妆品类消费主力军。对于行业而言，对Z世代的吸引和消费转化是未来增长的核心。

　　 Z世代对彩妆和护肤有更为积极的消费观，对面膜、洁面、卸妆等基础护肤产品具有高频消费的需求。

　　 Z世代对彩妆有精益求精的态度，底妆、口红和化妆工具是最主流的需求，同时，像蜜粉、阴、遮瑕等针对细节把控的品类也正迅速捕获Z世代的芳心。

　　 对爱美爱化妆的Z世代来说，底妆是化妆中至关重要的步骤。2017年到2019年，Z世代天猫国际底妆消费占比显著提升。

　　 除了粉底，一个完整底妆还需要有细致的妆前打底、惊喜的修容/高光和精心的底妆。从2019年Z世代天猫国际底妆细分品类消费增速来看，阴、蜜粉/散粉以及隔离/妆前是较为突出的品类。

　　 高光和阴不仅可以提升脸部立体感，同时可以修饰脸部小缺陷，如今已经成为日常化妆的一部分。高光产品从产品形态上不断细分，满足消费者更多元的需求。

　　 多色盘是眼行业的潮流风向，身为美妆爱好者的Z世代对多色盘的偏好度很高，专业式的多色眼盘已经是Z世代的主流选择。

　　 Z世代对欧美系眼的消费热度很高，她们敢于尝试欧美妆，乐于玩转各种鲜明高调色彩。美国是2019年度天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地，代表品牌有NYX、Urban Decay、Morphe。

　　 彩色眼线或是配合整体妆容风格，或是增添妆容新鲜度，正快速成为Z世代彩妆选择的一部分。从2019年Z世代天猫国际彩色眼线消费趋势，灰棕眼线更适合冬日妆容，金色适合秋季妆容，夏季则会挑选紫黑/棕色，体现出小心机。

　　 Z世代崇尚安全感，护肤品选择上谨慎且理性，超过四成消费者更加化妆品安全，不含有害物质、零伤害、安全无毒的Clean Beauty概念成为行业热点。2019年4-12月Z世代天猫国际护肤品使用安全相关关键词搜索热度。

　　 在中国，使用面部护肤品的女性消费者中，有%计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤。Z世代愿意为天然、安全的成分买单，钟爱果酸、芦荟、茶树等天然植萃成分。

　　 越来越多的Z世代变身科学“成分党”，对含有专效极客成分的护肤品度及消费热情都高于其他代际。其中近一年在天猫国际平台上Z世代的热门成分有氨基酸、玻尿酸等，另外，烟酰胺及胶原蛋白消费增速瞩目。

　　 越来越多年轻人经常外出及熬夜，导致皮肤状况下降，还有一部分消费者皮肤敏感度较高，季节皮肤急需被拯救，于是蕴含“急救”功效成分的产品受Z世代青睐。

　　 Z世代是香水香氛的消费主力，从年人均消费水平的增长趋势中也可以看出Z世代对于香水消费的执着。年轻的Z世代们更钟情于低调中性的香型，偏好古龙、茶香和草木香。

　　 Z世代近三年来在香水礼盒的消费不断提升，尤其是都市Z世代，更乐于在不断寻香试香的过程中找到合适自己的香水。二线城市的Z世代近三年在天猫国际香水礼盒的消费占比较高。

　　 Z世代积极探寻“独特的自我”，苦寻小众独特的那份香气，小众香水线上搜索热度显著提升。

　　 当“千禧一代”仍然是当下消费重点群体时，“Z世代”已经带着与生俱来的敏感力和决策力进入商业世界，悄无声息地开始取代“千禧一代”，吸引着商业世界的。当越来越多商业体打出“年轻化”的口号时，年轻人到底喜好什么，成为大家热议的话题。